Deutschland im EM-Fieber: Planungen und Nachfrage steigen
Mit dem nahenden Beginn der Fußball-Europameisterschaft wächst in Deutschland die Vorfreude deutlich. Eine aktuelle Umfrage, durchgeführt von Civey im Auftrag von eBay Ads, zeigt, dass bereits mehr als ein Drittel der Deutschen intensiv die Heim-EM plant und verstärkt in EM-spezifische Produkte investiert.
Steigende Euphorie und gezielte Vorbereitungen
Aus der Online-Umfrage, an der 5.000 Personen ab 18 Jahren teilnahmen, geht hervor, dass schon jetzt 37 Prozent der Befragten planen, die EM aktiv zu verfolgen. Die meisten bevorzugen dabei, die Spiele gemütlich zu Hause (29 Prozent) oder in privaten Runden (14 Prozent) zu erleben. Nur eine Minderheit von fünf Prozent zieht es zu öffentlichen Veranstaltungen wie Public Viewing oder in Kneipen.
Digital und aktiv am Ball
Einige Fans planen zudem, das Geschehen digital zu verfolgen oder während der EM selbst aktiver Fußball zu spielen. Diese unterschiedlichen Vorlieben der Fans spiegeln sich auch in einer verstärkten Nachfrage nach EM-relevanten Produkten wider. Laut einer Analyse von eBay mit dem Tool Terapeak zeigen sich bereits signifikante Steigerungen in den Kategorien Nationalmannschaftsartikel (um 400 Prozent), Fan-Artikel (um 147 Prozent) und Autofahnen (um 98 Prozent).
Empfehlungen für Händler
Auf Basis dieser Daten empfiehlt eBay Händlern, insbesondere fünf verschiedene Fan-Typen – die „Heimstarken“, „Grill-Meister“, „Rudelgucker“, „Spielmacher“ und „Aktivposten“ – bei ihren Marketingstrategien zu berücksichtigen. „Die positive Stimmung, angefacht durch die starken Leistungen der Nationalmannschaft, hat die EM-Euphorie in Deutschland spürbar belebt und führt zu deutlichen Nachfragepeaks“, erklärt Arnaud Valion Gueutal, Director Central Europe Advertising bei eBay. Händler haben nun die Gelegenheit, sich auf diese Trends einzustellen und bis zum Finale am 14. Juli 2024 von der gesteigerten Nachfrage zu profitieren.
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