Hornbach erweitert Agenturmodell mit Serviceplan Group

Hornbach stellt sein Agenturmodell neu auf und erweitert die Zusammenarbeit rund um Kreativchef Guido Heffels um einen weiteren Partner. Künftig wird die Serviceplan Group eine zusätzliche Rolle übernehmen und mit ihrem „House of Communication“-Modell die kreative Kooperationsarena für die Marke bereitstellen.

Serviceplan ist für Hornbach kein neuer Partner. Über Mediaplus betreut die Agenturgruppe bereits seit mehr als zehn Jahren alle Hornbach-Landesgesellschaften im Media-Bereich. Nun wird die bestehende Zusammenarbeit auf eine breitere Basis gestellt und um kreative sowie markenstrategische Aufgaben erweitert.

Dazu Karsten Kühn, Vorstand Marketing der Hornbach Baumarkt AG: „In den vergangenen Jahren ist Hornbach kräftig gewachsen und macht mittlerweile mehr als die Hälfte des Umsatzes im Ausland. Dieser starken internationalen Ausrichtung wollen wir auch im Agenturmodell besser gerecht werden. Dabei ist uns allerdings nicht nur die Größe wichtig. Wir sind überzeugt, dass eine inhabergeführte Agenturgruppe besser zu unserem familiengeprägten Unternehmen passt“.

Serviceplan soll internationale Markenarbeit stärken

Mit der neuen Struktur will Hornbach die eigene internationale Entwicklung stärker im Agenturmodell abbilden. Das Unternehmen ist in den vergangenen Jahren deutlich gewachsen und erzielt mittlerweile einen großen Teil seines Umsatzes außerhalb Deutschlands. Entsprechend soll auch die Marken- und Kommunikationsarbeit internationaler, vernetzter und effizienter organisiert werden.

Die Serviceplan Group bringt dafür ihr „House of Communication“-Konzept ein. Dieses Modell bündelt verschiedene Kommunikationsdisziplinen unter einem Dach und soll eine engere Verzahnung von Media, Kreation, Strategie und weiteren Marketingbereichen ermöglichen.

Über den Reiz der erweiterten Partnerschaft sagt Florian Haller, CEO der Serviceplan Group: „Nach vielen guten Jahren als Media-Partner freuen wir uns, mit unserem ganzheitlichen House of Communication-Konzept Hornbach nun auch als Markenunternehmen unterstützen zu dürfen.“

Übergang von Heimat/TBWA wird vorbereitet

Die Zusammenarbeit von Hornbach mit Heimat/TBWA läuft spätestens Ende Februar des kommenden Jahres aus. Bis dahin soll das künftige Agenturmodell gemeinsam mit dem neuen Partner weiterentwickelt werden.

Parallel dazu wird der Übergang mit dem bisherigen Partner abgestimmt. Ziel ist ein geordneter Wechsel, bei dem die laufende Markenkommunikation stabil bleibt und die neue Struktur sauber aufgebaut werden kann.