Toom erinnert zum Mauerfall an Fluchthelfer Achim Neumann

Mit einem Spaten gruben Achim Neumann und seine Freunde zwischen 1962 und 1964 Fluchttunnel unter der Berliner Mauer. Durch die Tunnel gelangten 89 Menschen aus der DDR in den Westen, darunter Neumanns spätere Ehefrau Christa. Zum 37. Jahrestag des Mauerfalls widmet Toom Baumarkt dieser Geschichte einen Film, an dem Neumann selbst mitgewirkt hat.

Dreharbeiten mit Achim Neumann am Originalschauplatz

Der Film stellt nach, wie die Freunde die Tunnel von Hand gruben. Im Mittelpunkt steht dabei ein einzelnes Werkzeug: der Spaten. Nach Angaben von Toom drehte das Team an einem Originalschauplatz. Die Idee für die Kampagne stammt von Scholz & Friends Berlin, die Produktion übernahm upperfast.

Mit der Geschichte greift Toom seinen Markenspruch „Respekt, wer’s selber macht“ auf. Jochen Vogel, CEO von Toom Baumarkt, erklärt den Bezug zur Entscheidung der Fluchthelfer:

„Respekt, wer’s selber macht bedeutet für uns mehr, als Dinge mit den eigenen Händen zu schaffen. Es geht auch darum, Verantwortung zu übernehmen und aktiv zu werden, wenn es darauf ankommt. Die Geschichte von Achim Neumann zeigt eindrucksvoll, was Menschen mit Mut und Entschlossenheit bewegen können. Das verdient Respekt!“

Premiere am 9. November

Für die Kampagne wählte Toom einen ernsteren Ton als in seinen bisherigen Werbespots. Elisabeth Jansen, Head of Marketing Strategy & Media, erläutert diese Entscheidung:

„Wir haben uns bewusst von unserem gewohnten humorvollen und nahbaren Kommunikationsstil gelöst, um dieser Geschichte den Raum zu geben, den sie verdient. In einer emotionalen, filmischen Inszenierung, nah an den historischen Ereignissen und mit Herrn Neumann selbst am Originalschauplatz, machen wir Geschichte unmittelbar erlebbar, die bewegt und Haltung zeigt. Während der vorweihnachtliche Trubel beginnt, setzen wir ein Zeichen für Freiheit und Demokratie. Die Geschichte von Herrn Neumann zeigt: Freiheit ist keine Selbstverständlichkeit. Sie braucht Menschen, die Mut beweisen und Haltung zeigen.“

Die Kampagne startete am 9. November 2026. Toom zeigt den Film auf der eigenen Website, auf YouTube, TikTok und Instagram sowie in weiteren Online-Videoformaten.