Obi richtet sein Retail-Media-Geschäft strategisch neu aus und benennt die Obi First Media Group (OFMG) in Obi Advertising um. Das offizielle Rebranding, das gestern auf dem Retail Media Live-Event in Wermelskirchen vorgestellt wurde, unterstreicht den Anspruch des Unternehmens, sich vom Branchenpionier zu einem international skalierenden Ad-Tech-Player weiterzuentwickeln.

Ein zentraler Schwerpunkt der Neuausrichtung liegt auf der internationalen Expansion. Der Roll-out in Italien wurde im März 2026 erfolgreich abgeschlossen, Polen soll im zweiten Quartal 2026 folgen. Technologische Grundlage ist ein KI-basiertes Ad-Server-System, das datengetriebene und performanceorientierte Werbeausspielung im DIY- und Home-&-Garden-Umfeld ermöglicht.

„In den vergangenen acht Jahren haben wir Retail Media im Home & Garden Sektor konsequent professionalisiert und als festen Erfolgsfaktor etabliert“, erklärt Patricia Grundmann, Vice President Retail Media und Geschäftsführerin von Obi Advertising. „Der neue Name Obi Advertising schafft die nötige Klarheit für unser internationales Wachstum und spiegelt unser technologisches Level als datengetriebener Intelligence-Player wider.“

Beim „Retail Media Live“-Event mit rund 300 Markenpartnern präsentierte Obi Advertising Best Practices und Erfolgscases zur Leistungssteigerung durch präzises Targeting, markensicheren Kontext und intelligente Datennutzung. Ziel bleibt es, Kundinnen und Kunden hochrelevante Werbung genau dann auszuspielen, wenn die Kaufintention am höchsten ist, und Retail Media als zentrale Wachstumssäule der Obi Gruppe weiter auszubauen.