Gartentrends 2024: Insights für die Grüne Branche
Wie nutzen die Deutschen ihren Outdoor-Bereich? Diese Frage beantwortet eine neue Studie von Keter, die sich perfekt für alle eignet, die nahe am Kunden sein wollen. Die Umfrage umfasste 69 Fragen und liefert spannende Einblicke in die Vorlieben der deutschen Gartenbesitzer.
Die Ergebnisse zeigen, dass die Deutschen ihren Außenbereich klassisch (38%) oder mediterran (36%) möbliert bevorzugen. Dagegen kommt Scan-Design nur bei 18 Prozent gut an, und der American-Style überzeugt lediglich 8 Prozent. Diese Ergebnisse stammen aus einer Befragung, die vom Lifestyleprodukte-Hersteller Keter gemeinsam mit der Online-Community „Wir sind Garten“ und dem Zentralverband Gartenbau in Auftrag gegeben wurde.
Rund 2.400 Garten-, Terrassen- und Balkonbesitzer
beantworteten die Fragen, die im April 2024 vom Düsseldorfer Marktforschungsinstitut Innofact durchgeführt wurden. Themen der Umfrage waren unter anderem die Art der Nutzung des Outdoorbereichs, Kaufabsichten, tatsächliches Kaufverhalten, die Bedeutung von Nachhaltigkeit sowie die Rolle verschiedener Werbekanäle bei der Informationsbeschaffung und Kaufentscheidung.
Der vollständige Report, der rund 400 Seiten umfasst, ist ab sofort bei „Wir sind Garten“ erhältlich.
Stationärer Handel bleibt beliebt
Die Befragung bringt positive Nachrichten für den stationären Einzelhandel. Die meisten Befragten kaufen Gartenmöbel und andere Gartenprodukte bevorzugt im Baumarkt (73%) oder im Gartencenter und in der Gärtnerei (62%). Etwa ein Drittel (28%) tätigt Einkäufe im Supermarkt oder Discounter, während 8% im Möbelhaus fündig werden.
Online-Verkaufsplattformen wie Amazon werden von 36% der Befragten genutzt. 24% bevorzugen die Onlineshops von Baumärkten und Gartencentern, während 15% die Hersteller-eigenen Onlineshops nutzen. Lediglich 9% kaufen über Social Media oder andere Onlinekanäle ein.
Klassische Gestaltung bevorzugt
Was das Design angeht, bevorzugen ein Drittel der Befragten einen traditionell gestalteten Garten (32%), gefolgt von einem Naturgarten (31%). Weitere Ergebnisse zeigen, dass 14% ihren Garten modern gestaltet haben, 13% einen Bauerngarten besitzen, 8% einen Garten im mediterranen Stil und 2% einen Design- oder Schottergarten. Vielen ist dabei Ordnung wichtig, einschließlich eines aufgeräumten Mülltonnenbereichs.
Keter setzt auf Harmonie und Ordnung
Die Mehrheit der Befragten legt großen Wert auf einen harmonischen Gesamteindruck im Garten. Keter kommt diesem Wunsch ab 2025 mit der neuen Keter Signature Collection entgegen – einem Premium-Sortiment, das optisch kaum von echtem Holz zu unterscheiden ist. Die Kollektion bietet drei Holztöne zur Auswahl: Walnuss, Venetian und Ashwood. Die Produkte sind pflegeleicht und witterungsbeständig, weshalb Keter eine zehnjährige Garantie auf Nicht-Verblassen gewährt.
Die Signature Collection basiert auf einem Konzept, das eine harmonische Gartengestaltung ermöglicht. Alle Produkte, von der Kissenbox über den Gartenschrank bis hin zum Gartenhaus, sind visuell aufeinander abgestimmt, um ein ruhiges und einheitliches Gesamtbild zu schaffen. Damit trifft Keter den Nerv der Zeit und erfüllt die Wünsche vieler Gartenbesitzer.
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