Ostergeschäft 2026: Einzelhandel rechnet mit spürbarem Umsatzrückgang

Der Handelsverband Deutschland (HDE) erwartet für das Ostergeschäft 2026 im Einzelhandel einen Umsatz von 2,1 Milliarden Euro. Das entspräche einem Minus von 6,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Rund 40 Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher planen, rund um das Osterfest Geld auszugeben. Das geht aus einer bevölkerungsrepräsentativen Umfrage hervor, die im Auftrag des HDE unter 500 Personen durchgeführt wurde.

„Ostern ist ein wichtiger Umsatzimpuls im Einzelhandel. Anlassbezogene Ware ist zu dieser Zeit stark gefragt, besonders beliebt sind bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern dabei Lebensmittel“, so HDE-Hauptgeschäftsführer Stefan Genth. Laut Umfrage wollen mehr als 86 Prozent der Befragten Lebensmittel verschenken. Knapp zwei Drittel planen den Kauf von Dekorationsartikeln (61,9 Prozent). Auch Spielwaren (45,9 Prozent) und Blumen (44,7 Prozent) zählen zu den bevorzugten Ostergeschenken.

Insgesamt kalkuliert der HDE mit einem Osterumsatz von 2,1 Milliarden Euro im Einzelhandel. Pro Kopf werden damit Ausgaben von durchschnittlich 38 Euro erwartet. „Aufgrund der anhaltend angespannten wirtschaftlichen und politischen Lage ist die Konsumlaune der Verbraucherinnen und Verbraucher weiterhin verhalten. Viele Händlerinnen und Händler hoffen daher, dass das Ostergeschäft die Konsumstimmung wieder etwas ankurbeln kann“, so Genth.

Nach Weihnachten gilt Ostern als der zweitgrößte feiertagsbezogene Konsumanlass im Jahr.