Second Hand zu Weihnachten 2025: Vom Nischenthema zum neuen Standard

Immer mehr Menschen in Deutschland setzen zu Weihnachten auf gebrauchte Geschenke. Laut einer gemeinsamen Umfrage von Sellpy und dem Handelsverband Deutschland (HDE) haben bereits 39 Prozent der Deutschen Second Hand-Geschenke verschenkt, 53 Prozent planen dies für das Weihnachtsfest 2025. Second Hand entwickelt sich damit vom reinen Gewissensthema zu einem echten Mainstream-Trend. Einzigartigkeit und finanzielle Vorteile sind 2025 die wichtigsten Kaufargumente, Second Hand-Geschenke gelten inzwischen als gesellschaftlich akzeptiert.

Deutlich verschoben hat sich die Motivation der Schenkenden. 2024 nannten noch 52 Prozent Nachhaltigkeit als Hauptgrund für den Kauf gebrauchter Präsente. 2025 fällt dieser Aspekt mit 45 Prozent auf Rang drei zurück. Gefragt ist vor allem das Besondere: 47 Prozent verschenken Gebrauchtwaren, weil sie diese als einzigartiger empfinden als Neuware – ein deutlicher Sprung im Vergleich zu 2024, als dieser Grund nur für 35 Prozent relevant war. Weihnachten wird damit individueller: weniger Standardprodukte, mehr Charakter und Geschichten hinter den Geschenken.

Die wirtschaftliche Lage schlägt sich ebenfalls im Kaufverhalten nieder. 48 Prozent entscheiden sich laut Umfrage aus Preisgründen für gebrauchte Geschenke. Insgesamt ist der Preis für 78 Prozent der wichtigste Faktor beim Gebrauchtkauf. Gleichzeitig nimmt die Sorge ab, als „geizig“ wahrgenommen zu werden. Männer (30 %) und Frauen (29 %) greifen nahezu gleich häufig zu Second Hand-Artikeln. Gebraucht zu kaufen und zu verschenken wird zunehmend als „sinnvoll schenken“ verstanden.

Auch bei den bevorzugten Produktkategorien verschieben sich die Prioritäten. Lag 2024 der Bereich Home & Decor mit 67 Prozent noch klar an der Spitze der Weihnachtsgeschenke, wird es 2025 persönlicher: Frauen wählen am häufigsten Bücher (56 %), Männer setzen vor allem auf Elektronik (50 %). Dahinter steht ein wachsendes Vertrauen in Qualität und Zustand gebrauchter Produkte – auch in sensibleren Kategorien wie Technik.

Besonders stark treibt die Generation Z den Trend voran. Zählten 2024 noch 73 Prozent der 16- bis 24-Jährigen zu den Fans klassischer Neuware, lebt die Gen Z 2025 Second Hand als festen Bestandteil ihres Alltags: 75 Prozent dieser Altersgruppe haben in den vergangenen drei Monaten gebrauchte Artikel gekauft – Spitzenwert im Generationenvergleich.

Die Studienergebnisse zeigen, dass es sich nicht um eine kurzfristige Mode handelt. Auf die Frage, ob Second Hand in den kommenden fünf Jahren weiter an Bedeutung gewinnen werde, antworteten 83 Prozent der Befragten mit einem klaren „Ja“. Über alle Altersgruppen hinweg wird deutlich: Gerade zu Weihnachten 2025 zeigt sich, dass sich Second Hand von einem Randphänomen zu einem neuen Standard im Geschenkekauf entwickelt hat.