Toom Frühjahrskampagne: Martin Brambach wird zum DIY-Influencer

In der Frühjahrskampagne von Toom steht erneut der renommierte Schauspieler Martin Brambach im Mittelpunkt – diesmal in einer neuen Rolle als selbsternannter Influencer. Unter dem Namen DIYjochen67 schlüpft er in die Rolle des sympathischen Familienvaters Jochen, der seine Leidenschaft fürs Heimwerken mit vollem Einsatz teilt. Ob im Garten oder bei Projekten rund ums Haus – getreu dem Motto „Respekt, wer’s selber macht“ packt Jochen mit Überzeugung an. Eine Besonderheit: Für ihn ist Social Media jetzt neu, und er teilt stolz seine DIY-Projekte online.

In der Kampagne schlüpft Martin Brambach, bekannt aus dem Sonntagabendprogramm als Kommissar, in die Rolle des Familienvaters Jochen, wie der Baumarktbetreiber in einer Mitteilung informiert. Online präsentiert er seine Projekte – zur Freude seiner vier Follower – und lässt sich auch von kritischen Kommentaren seiner social-media-affinen Tochter nicht entmutigen. Genau das ist die Botschaft von Toom: Heimwerken bedeutet vor allem Spaß am Selbermachen und Stolz, etwas Eigenes geschaffen zu haben.
„Mit der Frühjahrskampagne möchten wir unsere Kunden inspirieren, ihre eigenen Projekte anzugehen und zu verwirklichen“, sagt René Haßfeld, CEO Toom Baumarkt.

Die von der Kreativagentur Scholz & Friends entwickelte Kampagne, produziert in Zusammenarbeit mit Kleine Brüder, setzt auf unterhaltsame Spots, die den Spaß am Selbermachen humorvoll in den Mittelpunkt stellen. In mehreren Episoden zeigt Jochen, dass es beim DIY nicht um Perfektion geht – sondern darum, einfach loszulegen und Freude an der Sache zu haben.
„Mit der Kampagne wollen wir unsere Kundinnen und Kunden ermutigen, ihre DIY-Vorhaben selbst in die Hand zu nehmen“, erklärt Dr. Robert Wiegand, Director Marketing bei Toom.

„Martin Brambach und Regisseur Leo Fuchs bringen genau den Humor mit, den wir uns für diese Kampagne gewünscht haben. Wir zeigen, dass Selbermachen Spaß machen kann und jeder mit den richtigen Ideen und Produkten Großes schaffen kann – unabhängig von Likes oder Followern“, so Wiegand weiter.
„Die Kampagne verbindet die digitale und die reale Welt – genau wie Jochen, der sich sowohl online als auch offline mit vollem Einsatz seinen DIY-Projekten im eigenen Garten widmet“, ergänzt Elisabeth Jansen, Head of Strategy & Media.

Die Filme werden auf digitalen Kanälen wie Instagram, TikTok und YouTube sowie im TV und Streaming ausgespielt. Begleitend zur Kampagne setzt Toom auf eine umfassende 360°-Kommunikation. Neben der crossmedialen Ausspielung der Spots werden passende DIY-Angebote und exklusive Aktionen online sowie direkt in den Märkten angeboten. Ergänzend bietet Toom auf seiner Website toom.de und in der Toom App inspirierende Ratgeber, Anleitungen und weiteren Content rund um die Kampagne, um Kundinnen und Kunden bei ihren eigenen Projekten zu unterstützen und ihnen praktische Tipps an die Hand zu geben.