Gardena verzeichnet geringeren Umsatz in 2023, stärkt jedoch Marktpräsenz
Im Jahr 2023 sah sich Gardena mit wirtschaftlichen Herausforderungen konfrontiert, die zu einem Umsatzrückgang führten. Trotzdem gelang es dem Unternehmen, seine Marktposition zu festigen und das Betriebsergebnis zu verbessern.
Der weltweite Umsatz der Gardena Division belief sich im Geschäftsjahr 2023 auf 1.132 Millionen Euro, was einem Rückgang um fünf Prozent gegenüber dem Vorjahresumsatz von 1.280 Millionen Euro entspricht. Diese Entwicklung ist auf Preiserhöhungen, effektive Kostenkontrolle, Volumenrückgang, Inflation und Wechselkursschwankungen zurückzuführen. Ein signifikanter Beitrag zum verbesserten Betriebsergebnis kam von der im Dezember 2021 erworbenen Orbit Irrigation in den USA. Das Betriebsergebnis der Gardena Division stieg um drei Prozent, während die operative Gewinnmarge um einen halben Prozentpunkt zunahm.
Pär Åström, President der Gardena Division, kommentiert: „Das vergangene Jahr war geprägt von einem späten Saisonstart und einer schwachen Konsumneigung der Verbraucher. In diesem herausfordernden wirtschaftlichen Umfeld ist es uns jedoch gelungen, unsere Marktposition weiter auszubauen. Wir konnten sowohl Marktanteile als auch zahlreiche neue Kundenbeziehungen hinzu gewinnen. Insbesondere in Zentraleuropa, Frankreich, Großbritannien und in Nordamerika haben wir diesbezüglich große Fortschritte machen können. Wir halten unverändert an unserer langfristig orientierten Wachstumsstrategie fest.“
Umstrukturierung zur Anpassung an Wachstum
Gardena hat zum 1. September 2023 eine neue Organisationsstruktur umgesetzt, um der gestiegenen Größe und dem Umfang des Unternehmens Rechnung zu tragen und zukunftsfähige Kompetenzen zu entwickeln. Fünf Geschäftsbereiche sind nun für ihre jeweiligen Produktbereiche verantwortlich, ergänzt durch die Einheit „Go-to-Market“ für kundenbezogene Aktivitäten.
Für die kommende Gartensaison plant Gardena die Einführung zahlreicher neuer Produkte, insbesondere im Bereich Reinigung und Pflege rund um Haus und Garten. Zudem wird das Sortiment an Geräten für das 18 Volt-Akku-System der Power for All Alliance erweitert.
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