Toom weitet ZooRoyal-Flächen auf nahezu alle Baumärkte aus

Toom baut sein Angebot für Heimtierbedarf deutlich aus. Gemeinsam mit der Rewe-Tochter ZooRoyal will der Baumarktbetreiber das bereits an 20 Standorten vorhandene Shop-in-Shop-Konzept schrittweise auf nahezu alle Toom-Märkte in Deutschland ausrollen. Die Verkaufsflächen sollen bis zu 300 Quadratmeter und bis zu 5.000 Artikel umfassen.

Grundlage für den Ausbau ist unter anderem eine repräsentative Forsa-Umfrage im Auftrag von Toom. Demnach kaufen bereits 45 Prozent der Tierhalterinnen und Tierhalter zumindest gelegentlich Tierfutter oder Zubehör in einem Baumarkt.

ZooRoyal-Flächen sollen bundesweit ausgerollt werden

Das Shop-in-Shop-Konzept von ZooRoyal ist nach Angaben von Toom derzeit in 20 Baumärkten vertreten. Nun soll es mit einem überarbeiteten Design, einer emotionaleren Markenpräsentation und einem flexibleren Modulkonzept schrittweise auf nahezu das gesamte deutsche Filialnetz ausgeweitet werden.

Sieben Standorte verfügen bereits über die neu gestalteten Verkaufsflächen. In zwei weiteren Märkten wird das neue Konzept derzeit umgesetzt. Welche Filialen als Nächstes folgen und wann der bundesweite Ausbau abgeschlossen sein soll, teilte das Unternehmen nicht mit.

Bestehende Filialen können über die Übersicht der Toom-Baumärkte in Deutschland gefunden werden.

Bis zu 5.000 Artikel auf 300 Quadratmetern

Die ZooRoyal-Bereiche können innerhalb der Baumärkte eine Fläche von bis zu 300 Quadratmetern einnehmen. Durch den modularen Aufbau lässt sich das Konzept an die unterschiedliche Größe und Gestaltung der jeweiligen Standorte anpassen.

Das Sortiment soll bis zu 5.000 Artikel umfassen. Im Mittelpunkt stehen Futter und Zubehör für Hunde und Katzen. Toom und ZooRoyal konzentrieren sich dabei insbesondere auf regelmäßig benötigte Alltagsprodukte sowie auf die Eigenmarken des Tierfachhändlers.

Mit der größeren Sortimentstiefe will Toom ein Angebot schaffen, das stärker an einen spezialisierten Fachmarkt erinnert. Neben Tiernahrung für Hunde und Katzen gehören dazu Zubehör, Pflegeprodukte, Beschäftigungsangebote und weitere Artikel für den täglichen Heimtierbedarf.

Toom verbindet Baumarkt- und Heimtierbedarf

Mit den ZooRoyal-Flächen erweitert Toom sein bisheriges Kerngeschäft rund um Bauen, Renovieren und Garten. Kunden sollen Heimwerker-, Garten- und Tierbedarf bei einem gemeinsamen Besuch im Baumarkt einkaufen können.

„Garten und Haustiere gehören für viele Menschen ganz selbstverständlich zusammen. Beide stehen für Wohlfühlen, Verantwortung und die Freude am eigenen Zuhause. Deshalb passt das Shop-in-Shop-Angebot von ZooRoyal ideal zu toom. Als Baumarkt unterstützen wir unsere Kundinnen und Kunden dabei, ihr Zuhause und ihren Garten nach ihren Bedürfnissen zu gestalten und bieten ihnen zugleich hochwertige Lösungen rund um ihre tierischen Familienmitglieder. Durch die Kooperation profitieren unsere Kundinnen und Kunden von hoher Fachhandelsqualität sowie einem umfangreichen Sortiment an Tiernahrung, Zubehör und Pflegeprodukten“, so Jochen Vogel, CEO von Toom.

ZooRoyal bringt dabei seine Erfahrung als Tierfachhändler und die eigenen Produktmarken ein. Toom stellt die stationären Verkaufsflächen und erreicht mit seinem bundesweiten Filialnetz eine große Zahl zusätzlicher Kunden.

45 Prozent bewerten abgegrenzten Tierbereich als attraktiv

Ein klar erkennbarer und vom übrigen Baumarktsortiment abgegrenzter Bereich für Heimtierbedarf wird laut Forsa-Umfrage von 45 Prozent aller Befragten als attraktiv bewertet. Dieser Wert ist von dem ebenfalls bei 45 Prozent liegenden Anteil der Tierhalter zu unterscheiden, die bereits zumindest gelegentlich entsprechende Produkte im Baumarkt kaufen.

Besonders groß ist das Interesse bei jüngeren Erwachsenen. Unter den 18- bis 34-Jährigen bewerten 54 Prozent ein Shop-in-Shop-Angebot für Heimtierbedarf im Baumarkt als attraktiv.

Noch deutlicher fällt die Zustimmung bei Menschen aus, die Tierfutter oder Zubehör bereits im Baumarkt kaufen. In dieser Gruppe finden 62 Prozent einen gesonderten Shop-in-Shop-Bereich interessant. Das spricht dafür, dass eine klarere Präsentation und ein umfangreicheres Sortiment vor allem bestehende Käufer häufiger in die Tierabteilung führen könnten.

Gemeinsamer Einkauf ist der wichtigste Vorteil

Für viele Kunden liegt der Nutzen des erweiterten Angebots vor allem darin, verschiedene Besorgungen miteinander verbinden zu können. Von den Befragten, die bereits Heimtierbedarf im Baumarkt kaufen, nennen 37 Prozent den spontanen Mitnahmeeffekt als Grund: Sie kaufen Futter oder Zubehör, wenn sie ohnehin wegen anderer Produkte vor Ort sind.

Weitere 24 Prozent schätzen die Möglichkeit, mehrere Einkäufe an einem Standort erledigen zu können. Das Shop-in-Shop-Konzept richtet sich damit nicht ausschließlich an Kunden, die gezielt einen Tierfachmarkt besuchen würden, sondern auch an Baumarktbesucher, die ihren Heimtierbedarf ohne zusätzlichen Einkaufsweg mitnehmen möchten.

Männer nutzen das bestehende Angebot laut Umfrage mit 46 Prozent geringfügig häufiger als Frauen mit 42 Prozent. Der Unterschied fällt jedoch vergleichsweise klein aus und deutet auf ein breites Interesse über beide Gruppen hinweg hin.

Jüngere Kunden rücken stärker in den Fokus

Mit dem Ausbau will Toom insbesondere Kunden erreichen, die Wert auf kurze Wege, eine übersichtliche Sortimentsstruktur und die Verbindung verschiedener Einkäufe legen. Die überdurchschnittliche Zustimmung der 18- bis 34-Jährigen macht diese Altersgruppe für das neue Konzept besonders relevant.

Ein emotionaleres Design und klar abgegrenzte Verkaufsflächen sollen dafür sorgen, dass die Tierprodukte nicht mehr nur als ergänzendes Baumarktsortiment wahrgenommen werden. Stattdessen soll innerhalb des Marktes ein eigenständiger Fachhandelsbereich entstehen.

Vergleichbare Produkte sind bei Praktiker in den Bereichen Heimtierbedarf und Katzenbedarf erhältlich.