Hornbach begrüßt den Frühling mit einzigartiger Kampagne
Hornbach feierte den Beginn des meteorologischen Frühlings am 1. März und setzt seine Begrüßung des Frühlings mit einer spektakulären Performance zum astronomischen Frühlingsanfang fort, wie die Kreativagentur HeimatTBWA mitteilt.
Die Kampagne verspricht, wild, mystisch und musikalisch packend zu sein. Im Zentrum steht eine Protagonistin, die um ein großes Freudenfeuer tanzt und zu elektronischen Klängen die Ankunft des Frühlings zelebriert. Die Erleichterung und Vorfreude auf den Frühling spiegelt sich schließlich in ihrem Gesicht wider – ein Moment, der symbolisch für die Antizipation von Gartenliebhabern steht und am prägnantesten bei Hornbach erlebt wird. Der Drehort vor einem Hornbach Markt und die finale Enthüllung unterstreichen dies eindrucksvoll. Ein besonderes Augenmerk liegt auf dem „wachsenden“ Kostüm der Hauptdarstellerin, das sich im Verlauf der Performance mit immer mehr Blumen schmückt.
Die Produktion zeichnet sich durch eine starke weibliche Präsenz aus, von der Regie über die Choreografie bis hin zum Kostümdesign und Schnitt, obwohl dies nicht explizit beabsichtigt war. Katie Lambert führte Regie, Celine Celeesi war für die Choreografie verantwortlich, Johanna Schraut entwarf die Kostüme und Julia Crescitelli war für den Schnitt zuständig. Die Produktion erfolgte in Zusammenarbeit mit Stink Films in Berlin.
Anders als bei konventionellen Werbekampagnen zu Feiertagen wie Weihnachten oder Muttertag, schlägt Hornbach mit dieser Aktion einen neuen Weg ein und kreiert quasi einen eigenen Feiertag, um den Frühling zu begrüßen, so der Baumarktbetreiber.
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